深圳新聞網2026年3月10日訊（深圳報業(yè)集團記者 伊宵鴻）在商業(yè)行為中，有的經營者為提升商品銷量，刻意在宣傳時強調自家商品與他人知名品牌的區(qū)別，其真實意圖卻在于利用他人知名品牌的“關鍵詞”吸引流量。近日，深圳市龍崗區(qū)人民法院審結一宗不正當競爭糾紛案，依法判決這種以“區(qū)別式攀附”方式“搭便車”的行為構成侵權。目前，該案判決已生效。

該案原告A公司是“LXX”商標的權利人，該注冊商標尚在有效期內。被告B公司為推廣自家的運動服品牌，在某社交電商平臺注冊賬號并發(fā)布多條“種草”筆記，在筆記中多次使用“堅決不印LXX標”“不是LXX瑜伽服買不起，而是這件更有性價比”“LXX同款”“LXX御用面料供應商”等表述，同時在筆記末端嵌入自家產品的銷售鏈接。

A公司認為，B公司的行為表面上以非LXX進行區(qū)別，實則仍然以“LXX”作為關鍵詞引流，進行區(qū)別式攀附，同時“LXX 御用面料供應商”等表述屬于虛假宣傳，構成不正當競爭。A公司訴至龍崗區(qū)人民法院。B公司辯稱，其發(fā)布的所有筆記內容不會讓消費者混淆自身銷售的商品與“LXX”品牌，因此不屬于不正當競爭的行為。

龍崗區(qū)人民法院經審理認為，本案系不正當競爭糾紛，依法判決被告B公司賠償原告A公司經濟損失及合理維權費用共計10萬元。

【法官說法】

現(xiàn)實中，部分經營者存在認知誤區(qū)，認為“未直接仿冒商標”“僅提及知名品牌”就不違法，但本案中，B公司在推廣自身品牌時，采取“一邊撇清關聯(lián)、一邊主動攀附”的矛盾宣傳模式：既以“堅決不印LXX標”“不是LXX買不起”等表述刻意與A公司品牌劃界，又反復使用“LXX同款”“LXX御用面料供應商”等字樣，實質是借助“LXX”注冊商標的市場知名度與消費者信任度，讓消費者誤以為其產品和“LXX”有關聯(lián)，進而實現(xiàn)引流銷售。

這種“區(qū)別式攀附”本質是“搭便車”行為，違背誠實信用原則，屬于不正當競爭。法院提醒廣大市場主體，市場競爭的核心是產品品質與服務升級，用實力贏得消費者認可，而非投機取巧的“蹭熱度”?！凹纫涿屏髁?，又想撇清關系”的區(qū)別式攀附，不僅不光彩，還可能面臨法律追責，最終得不償失。